品牌形象非虚无缥缈,不容忽视

2018-07-24

品牌形象看似虚无缥缈的东西,实则是企业精神、产品文化和内涵的集中体现,因此不能够忽视一个企业的品牌形象的重要性。如果是一个正在发展中的中小型企业,往往犯了一个致命的错误,即将产品的销量放在首要位置,忽略了产品的内在价值。

 

对于一个成熟的企业来说,一定将品牌形象看在较为重要的位置,通过VI设计实现这一目的。对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。

 

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世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。

 

近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也成为企业腾飞的助跑器。

 

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众所周知,优质的产品是需要宣传的,否则再好的产品也无人知晓,产品代表的不仅是企业的利润,更是企业的根基,以产品为基础将品牌形象放在战略发展的位置,并与企业的规划相一致。这样才能够让产品与企业一起发展,才能够根据企业的战略发展方向调整产品策略,品牌形象的重要性也正是在此显示出来的。

 

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